超20万人涌入！秀洲村里来了金牌运营师

  走进秀洲区油车港镇胜丰村，“高颜值” 的水乡面貌与 “高内在” 的文明根由，让这座小村庄年招待游客超20万人次，成为当之无愧的 “瑰宝村庄”。

  而这喜人改变的背面，离不开村庄运营师蒋娟娟的深耕与支付。近来，嘉兴市农业村庄局发布2025年度嘉兴市十大金牌村庄运营师评选成果，蒋娟娟凭仗在村庄运营、文旅交融等范畴的厚实成效与亮眼实践，成功当选。

  2014年，美术教师身世的蒋娟娟创办了嘉兴太阳花艺术馆，专心于教孩子们画画。渐渐地，她发现最好的讲堂并不在教室里，而在郊野与乡下。乡土文明、非遗技艺，才是最鲜活、最动听的美术教材。

  2022年，在一篇新闻媒体报道中，她被一个叫菱珑湾的当地深深招引。“那里的自然风景很美，但逛一圈就走，很可惜。”这是她初到胜丰村时的直观避免。

  彼时的油车港胜丰村，虽有“秀洲农人画发源地”的金字招牌，也有缪惠新等名师，但业态单一，仅有一家咖啡馆、糖糕馆和船匠馆。更要害的是，当地虽然有优质的美术资源和稠密的非遗气氛，却苦于短少能将文明与商场、青少年与传承人有用链接的“桥梁”。

  “咱们一开端仅仅想带学生去做研学、画写生。”她回想道。但在与村书记、城镇宣扬文明部分深化交流后，她发现了一个更大的需求——当地急需一个能长时刻、专业地联接青少年与非遗文明的运营团队，而政府刚好有相应的项目补助方针。

  2022年末，蒋娟娟注册建立嘉兴艺朵文明传达有限公司，带领团队正式入驻胜丰村，身份也从“美术教育者”悄然转变为“村庄运营师”。入驻后的榜首件事，不是急着搞大活动，而是“建部队”。她派出两位中心教师常驻胜丰村，一位担任文明策划与宣扬，专攻研学活动规划；另一位担任项目资源对接，打通旅行社、校园等途径。

  在菱珑湾，非遗研学被打造成文旅交融的“金字招牌”。村里开设了“假期农人画非遗讲堂”，让游客在色彩斑斓的画作中避免乡土美学；在胜丰糖糕馆，跟从“糖糕奶奶”亲手制造软糯的五色糖糕，体会舌尖上的非遗；此外，孩子们还能在南湖菱上作画，制造绝无仅有的“福菱”挂件。

  在蒋娟娟团队的运营下，菱珑湾日渐兴旺的非遗活动，让当地的农人画家团队从头被激活，冯云青、四姑娘团队等农人画创造者，从单纯的画家转型为非遗传承的讲师。

  “咱们要做的，是一个可自我驱动的良性循环。”蒋娟娟介绍道，研学活动集合人气，人气催生餐饮、住宿、文创等需求，需求倒逼课程与产品升级，终究收益与影响力反哺农人画的创造与传承，鼓励更多优异著作诞生。

  近两年，蒋娟娟敏锐地意识到，单纯的研学活动开展空间存在约束，有必要走“工业化”的路子。所以，一场环绕农人画的立异实践在村里悄然打开。

  “曾经的农人画，色彩豪放、元素堆砌，印在物品上略显直白。”蒋娟娟说，“咱们现在要的是‘高雅’。”她和团队从秀洲农人画公司取得著作授权后，没有简略贴图，而是做起了“二次创造”。

  经过抽离画作中的中心元素，比方一尾鱼、一匹马、一个农耕小人，一幅幅农人画被规划成冰箱贴、挂件、丝巾、笔记本等产品。团队打造了“菱珑嘉品”品牌，改进了葡萄等农产品的包装，开发了更多的文创产品。

  以农人画家冯云青教师为例，前两年她的著作色彩比较豪放，现在的著作色彩更洋气。本年，蒋娟娟团队从画中抽离出马的元素，规划了 “立刻有钱” 钱包、挂件、冰箱贴等文创品。这一些产品既融入现代规划元素，又保留了农人画特有的年俗神韵，受到了不少顾客的喜欢。

  强盗商场思想的引进，农人画家们不再仅“为了画画而画画”，而是根据商场需求反向约稿。农人画家们开端测验水墨、丙烯等不一样的资料，色彩从浓郁转向清凉高雅。二十四节气花朵挂件系列，就是专为投合年轻人审美而创造的主题文创。

  为了让这些“潮”起来的文创品走出去，蒋娟娟团队开通了小红书账号，从零开端运营，半年多积累了2000多位粉丝。到现在，店内文创品已售出两万多件。

  而最让她欣喜的，是这套形式让农人画家们直接获益。“卖掉著作，画家能拿到5%的提成。”这种利益联合机制，让非遗传承不再是“用爱发电”，而是变成了可继续的工业。从研学引流，到文创开发，再到商场出售和利益反哺，一个完好的工业逐步构成。

  她理解，一个村的生机，不能只靠一个团队硬撑。所以，她发起了“乡创方案”，自动往外招引业态。思漆手作来了，叮当小院也来了，渐渐的变多的手艺人被招引进来。她还牵头规划了嘉兴市儿童友爱公交专线路，把菱珑湾、北理工、马厍老街串成一条线，自动对接旅行团和晚年团。

  更值得一提的是“青年入乡实践基地”。每年夏天，嘉兴南洋作业技术学院、嘉兴作业技术学院的学生都会来到这儿实习。他们不只是助教，还帮乡民卖生果做线上引流，为文明活动做策划。一些优异的学生，结业后直接留在了团队。

  “做村庄作业，必定要有情怀，不能盼望速成。”蒋娟娟慨叹道。这种情怀，源于她自幼在村庄长大的阅历，也源于她对美术的酷爱。“油车港胜丰村作为农人画村是绝无仅有的，咱们乐意把更多资源投入这儿，与村团体久远绑定。”

  获评“金牌村庄运营师”，在蒋娟娟看来，仅仅从1.0阶段迈入了2.0阶段。她坦言，当时最大的应战是“创收多元化缺乏”，无论是研学仍是文创，单体销量都还没起来。而更大的蓝图正在规划中，她期望能把麟湖水上森林公园与现有业态串联，引进民宿和养老经济；以及提炼“糖糕奶奶”“船匠文明”做成盲盒，结合AR动漫讲故事；她也想组成自己的直播团队，为村里的葡萄等农产品赋能，改进包装，拓宽销路。

  从一位美术教师，到一名村庄运营师，她用十余年的时刻完成了一次跨界。而这场跨过，不只让一个江南村落找到了自己的“文明IP”，更探究出了一条 “艺术+教育+工业” 的村庄复兴途径。